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La tecnología siempre ha moldeado la forma en que se entiende el storytelling. En el siglo XXI, la democratización masiva de las herramientas digitales ha cambiado radicalmente la relación entre el creador y el público. Y en un mundo de publicidad creativa, nos encontramos en un punto en el que los datos de los usuarios, la inteligencia artificial, la automatización y la creatividad convergen y crean el caldo de cultivo ideal para nuevas formas de narración.

Borja García
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Cuando Philo T. Farnsworth y Vladímir Zvorykin inventaron la primera televisión en 1927 no sabían que estaban transformando la idea y la manera de transmitir historias para siempre. Y si no, que se lo digan a campañas tan sonadas como la de la lotería nacional de 2014 en España .

A día de hoy, Internet, big data, IoT, VR/AR, inteligencia artificial y las nuevas tecnologías en general tienen la posibilidad de ir mucho más allá, y hasta convertirnos en parte de la historia.

hasta convertirnos en parte de la historia.

Cuando a Matt Arden, vicepresidente senior y director creativo ejecutivo de Superga LINEA UP AND DOWN Zapatillas fullblack MDcAb7
, se le preguntó sobre el impacto de la tecnología en la elaboración de historias, declaró que “somos conscientes de que, si bien la tecnología nos permite contar mejor las cosas, la tecnología no suplanta a la historia. Una narrativa de marca efectiva y confiable que resuene en el público constituye el núcleo; la tecnología adecuada puede encender ese mensaje a través del contacto con el consumidor dentro y fuera de la pantalla”.

la tecnología adecuada puede encender ese mensaje a través del contacto con el consumidor dentro y fuera de la pantalla”.

Desde el punto de vista técnico, los relatos digitales se construyen a partir del lenguaje hipermedial, apoyándose en la transición de elementos icónicos dinámicos que dan lugar a historias complejas, y que precisan de la elaboración cuidadosa de un guión literario y técnico capaz de integrar alternativas que permitan trabajar con hipertexto.

relatos digitales elementos icónicos dinámicos

Pero, ¿qué elementos se consideran a la hora de crear el storytelling de un proyecto? Según el estudio “Storytelling digital en comunicación corporativa: comparativa entre IBEX 35 y Dow Jones” de Luis Mañas , se debe tener en cuenta los siguientes aspectos:

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CIENCIA

Un experimento en el archipiélago avanza hacia la comunicación cuántica

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Alicia Rivera
Madrid

El teletransporte es ya una realidad. No es el teletransporte o teleportación habitual en la ciencia ficción, cuando la gente viaja metiéndose en un habitáculo para aparecer al momento, tal cual, en otro situado en otro mundo o en otra nave espacial. El teletransporte que ya dominan los científicos poco tiene que ver con ese lejano sueño (si es que fuera posible), sino que es teletransporte cuántico. Pero no deja de ser fascinante y, seguramente, muy útil en el futuro. Se trata de transmitir un estado cuántico de unas partículas, normalmente, fotones de luz, entre dos puntos que, en principio, pueden estar tan lejos como se desee. Y ese estado cuántico es información.

De momento, la lejanía alcanzada con el teletransporte cuántico ha sido de 143 kilometros y se trata de todo un récord batido en un experimento recientemente realizado entre dos islas canarias (La Palma y Tenerife), que ha superado los 97 kilómetros logrados este verano en un ensayo en China. El objetivo es lograr esta nueva forma de comunicación pero vía satélite, por lo que el récord de distancia supone un hito importante hacia el dominio de la tecnología con artefactos en órbita y, por tanto, de gran alcance.

La gracia del teletransporte cuántico es que la información no se transmite materialmente, no es una señal que viaja, sino que sencillamente un fotón conoce el estado de otro gracias a un fenómeno denominado entrelazamiento entre ambos, por muy lejos que este uno de otro. Ese conocimiento es la información. Los científicos quieren aprovecharlo, por ejemplo, en los revolucionarios ordenadores cuánticos del futuro, en un igualmente futurible Internet cuántico o, algo mucho más cercano, para encriptar información que resulte imposible de interceptar por extraños indeseados sin ser descubiertos.

“Es difícil de explicar con precisión el entrelazamiento, pero imagine dos partículas atadas con una cuerda: si tira de una verá que la otra se mueve hacia un lado. El entrelazamiento cuántico es una propiedad de la Física Cuántica que permite hacer algo parecido ¡pero sin cuerda! Cuando dos partículas poseen ese entrelazamiento cuántico, si ves que a una le pasa algo, también le pasa a la otra”, dice Ignacio Cirac, director del Instituto Max Planck de Óptica Cuántica (en Alemania) y gran experto internacional en la materia.

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El concepto ‘imperialismo estadounidense’ es aceptado por la mayor parte de la comunidad internacional, tanto por políticos como por historiadores. Es un hecho incuestionable que Estados Unidos ha tenido un comportamiento imperialista desde el inicio de su formación como país, y especialmente a lo largo del S.XX.

Se puede definir imperialismo como la “actitud y doctrina de quienes propugnan o practican la extensión del dominio de un país sobre otro u otros por medio de la fuerza militar, económica o política.” (fuente: RAE). Así pues, cuando Estados Unidos interviene en Afganistán o en Iraq es una forma de imperialismo, o cuando apoya dictaduras militares en ciertos países, o lanza guerras de prevención (por si acaso) sobre otras naciones, es imperialismo también. Imperialismo por medio de la fuerza militar.

Aunque también se podrían mencionar el imperialismo político (como cuando EEUU obliga a otras naciones a adoptar decisiones políticas por medio de presiones) o el imperialismo económico (cuando decide poner en marcha el bloqueo a Cuba, por ejemplo), en este artículo vamos a centrarnos únicamente en el imperialismo militar, que se traduce en guerras y conflictos por todo el mundo.

Porque el imperialismo es un concepto que abarca una dimensión global. No existe el imperialismo a pequeña escala. Forjar un imperio siempre implica grandes dimensiones. En el caso del Imperio estadounidense, está claro que el tablero donde se juega la partida es el mundo. Ningún rincón se escapa. Desde países grandes, como la antigua Unión Soviética, hasta países pequeños y desconocidos, como la isla de Granada. Todos han sufrido, sufren y sufrirán alguna forma de imperialismo.

Estados Unidos, en su camino hacia la protección del mundo y la eliminación de los enemigos de la democracia y la libertad, ha forjado un ejército que se extiende por todos los continentes de la Tierra. El gobierno estadounidense tiene incluso una serie de ‘Comandos de combate’ que se reparten el mundo y lo protegen. En el siguiente mapa se observa cómo tiene Estados Unidos dividido el escenario mundial.

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